पिछले साल यानी 25 अप्रैल 2023 को अमेजॉन इंडिया ने बेंगलुरु में भारत का पहला नेक्स्ट जैन स्टोर लॉन्च किया था। तब कहा गया था कि भारत के सभी बड़े शहरों में इस तरह के स्टोर खोले जाएंगे परंतु अमेजॉन का पहला स्टोर ही फेल हो गया। प्रतिष्ठा बचाने के लिए अमेजॉन ने अपने स्टोर का नाम बदल दिया है। 

Amazon Next Gen Store का नया नाम SERVE

पिछले साल कंपनी ने इस स्टोर में 200 ब्रांड पेश किए थे। इस बार दावा किया गया है कि स्टोर में 350 ब्रांड कलेक्शन है। पिछले 1 साल में कंपनी को एक बात समझ में आ गई है कि जेन ज़ी ग्राहक, Amazon ऑनलाइन से खरीदारी करते हैं लेकिन Amazon पर इतना भरोसा नहीं करते कि, Amazon जो कहे सब मान जाएं। अमेजन फैशन इंडिया के डायरेक्टर निखिल सिन्हा ने “जेन ज़ी” ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए कहा कि, “2023 में भारत का पहला जेन ज़ी स्टोर लॉन्च करने के बाद अब हम ‘सर्व’ के साथ उस वादे को निभा रहे हैं जो हमने अपने जेन ज़ी ग्राहकों के साथ किया था। हमारी रिसर्च लगातार दिखाती है कि जेन ज़ी अपनी पहचान, ट्रेंड्स के साथ जुड़ाव और अफोर्डेबिलिटी को बहुत अहम मानती है। 

‘सर्व’ के ज़रिए हम ट्रेंडी फैशन को सभी के बीच लेकर जा रहे हैं। यानी ऐसा स्टाइल जो सबके लिए हो, खासतौर पर टियर-2 और टियर-3 शहरों के लिए, जहां हमने साल-दर-साल 40% से ज्यादा ग्रोथ देखी है। हमने सिर्फ एक शॉपिंग डेस्टिनेशन नहीं, बल्कि एक कल्चरल प्लेटफॉर्म तैयार किया है जो सच्चे अंदाज़ में खुद को प्रदर्शित करने, आत्मविश्वास हासिल करने और अपनी क्रिएटिविटी दिखाने के लिए फैशन को एक टूल के रूप में पेश करता है, वो भी किफायती तरीके से।” 

Amazon वालों ने SERVE का अर्थ बदल दिया

डिक्शनरी में SERVE का अर्थ होता है “सेवा करना” लेकिन बेंगलुरु में अमेजॉन वालों ने अपना धंधा चमकाने के लिए SERVE का अर्थ ही बदल दिया है। प्रेस रिलीज में अमेजॉन के विद्वानों ने बताया है कि, इस शब्द का अर्थ “खुद को पूरे कॉन्फिडेंस और स्टाइल के साथ पेश करना, वो भी इस अंदाज़ में कि लोग देख कर इंप्रेस हो जाएं”। 

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